Escapar hacia el pasado patriarcal: el caso de Old Spice

Si bien el pasado post acerca de la campaña sexista "Huele como hombre" de Old Spice me había reportado la satisfacción de un relativo mayor interés de l@s internautas por este blog, había pensado dejarlo de lado, temas para escribir hay montones. El caso es que, visitando el blog Zancada ("Cosas de minas" reza su lema), me encontré con un banner de esta campaña. Intrigado por cómo estarían desarrollándola y queriendo confirmar si es que habían acogido mis críticas sobre "sitio en construcción", decidí darme una vuelta y me encontré, en la sección "Guía del hombre", con lo siguiente:

Hablar sobre las consecuencias de la celebración del modelo hegemónico de masculinidad en una campaña publicitaria es redundante. Creo, sin embargo, que existen bastantes elementos que dan bastante qué pensar:

1. Todo tiempo pasado fue mejor. Hoy ya no existen los "hombres de verdad", para encontrarlos debemos regresar a los tiempos de nuestros abuelos. Desde el papel tapiz, pasando por los dibujos de los varones con un jarro de cerveza, hasta la representación de los niños rugbistas, la clave de ser varón está illo tempore. Hoy todos son/somos blandengues, "sensibles", en fin, nada que valga la pena. ¿En quién podemos refugiarnos? Los sacerdotes ya no nos dan confianza (el abuso sexual podría estar a la vuelta de la esquina), los profesores no son capaces de controlar a sus alumnos (en la TV vemos cómo les pegan), a tanto "maricón" vende tanto disco hoy en día...

2. No hay nada que pensar, la violencia es la respuesta. El rugby, el fútbol, la cerveza son "nuestros" gustos... con ellos dejamos de reflexionar (con dos tragos, no cuestionamos nada) o sentir (capaz que nos pongamos mariconamente tiernos) , el "hacer" es la vía de escape. Hacer que implica ir contra alguien, como sea, para (de)mostrar que no somos débiles. El chico de polerón oscuro, cayendo gracias a lo fuerte que lo hemos empujado (en el dibujo de los niños rugbistas), a fin de cuentas, es nuestra "debilidad" ("femineidad"), a la cual hemos conseguido vencer. Estamos a salvo... por el momento.

3. Estás conmigo o contra mí: si no compras Old Spice, eres un amariconado. Agregué una flecha para destacar la frase "Si después de leer nada te interesa, eres una niñita!". Pues bien, parece que soy niñita: si bien me gusta la U. de Chile, encuentro estúpido estar golpeando a alguien porque ganamos o perdimos y no veo los partidos por la tele, la "lucha vale todo" y el box los considero lamentables (por decir lo menos), no veo nada de especial que una mujer consuma alcohol como yo, etc... Pero, lo principal, es que l@s creador@s de esta campaña dividen el mundo en "hombres" y "maricones".

4. "Minas" promocionando "machos". Sin querer entrar en honduras respecto de las decisiones comerciales de Zancada.com., me resulta paradójico que este tipo de publicidad se coloque en sitios web "para mujeres". Conclusiones que se me ocurren:

• Como aún muchas mujeres compran artículos de aseo para "sus" varones, este llamamiento a la masculinidad tradicional toma en cuenta la división sexual del trabajo doméstico (ellas cuidando del cuerpo de ellos) y se aboca a sus consumidoras finales.
• Toda publicidad es bienvenida, aunque no tenga nada que ver con el contenido del sitio.
• El blog es leído por varones "niñitas" que pueden ser rehabilitados con cerveza, box y un buen desodorante ;-)

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Terapia para víctimas de violencia

Paralelamente a mis actividades en un Centro de la Mujer de SERNAM, la docencia y la investigación, me dedico a realizar psicoterapia en mi consulta particular. Debido a la especialización que he ido desarrollando en temáticas de violencia, desde hace un tiempo me he especializado en la evaluación y terapia de víctimas de agresión física y psicológica, así como sexual o económica, por motivos de género.

Es por lo anterior que deseo comentar que he decidido dedicarme en exclusividad, en el ámbito clínico, a realizar terapia de reparación de violencia intrafamiliar, así como para víctimas de otros delitos y la evaluación como perito privado de estas situaciones.

A quienes se interesen en conocer más antecedentes de mis competencias en esta área, les invito a visitar la sección de psicoterapia de mi sitio ConductaSaludable, así como las demás secciones de dicha página que describen mis servicios en los ámbitos de intervención social, capacitación, e investigación y docencia.

  

  

Invitación a seminario sobre violencia intrafamiliar

El Centro de la Mujer Pedro Aguirre Cerda, en el marco de la celebración del Mes de la No violencia contra la mujer, realizará el seminario Prevención y atención de violencia de género en las familias, a llevarse a cabo el día viernes 18 de Noviembre en la sala de consejo de la I. Municipalidad de P.A.C., Av. Salvador Allende 2029 (ex Salesiano). En dicha oportunidad invitados/as provenientes de diversos ámbitos de la intervención psicosocial expondrán acerca de estrategias de acción preventiva y reparatoria de la violencia de género en el contexto familiar; en lo particular, me corresponderá hablar acerca de las principales dificultades que l@s profesionales encontramos a la hora de intervenir con mujeres víctimas de violencia de pareja.

Esta actividad no tiene costo y se realizará entre las 09:00 y las 13:30 hrs., siendo certificada por la Municipalidad de P.A.C. y el Servicio Nacional de la Mujer. Este seminario promueve el involucramiento de los varones como agentes que favorezcan el respeto de los derechos femeninos; por lo mismo, forma parte de la Campaña del Lazo Blanco: Comprometiendo hombres con poner fin a la violencia hacia las mujeres.


El programa del seminario es el siguiente:

09:00 – 09:15	Inscripción
09:15 – 09:30	Presentación del seminario
09:30 – 10:45	Primera mesa “Intervención comunitaria en la prevención de la violencia hacia la mujer”. Moderador: Francisco Álvarez ·         Prevención de violencia de género con jóvenes ·         Plan nacional de prevención de VIF de Sernam. ·         Aspectos legales de la intervención profesional en VIF
10:45 – 11:00	Ronda de preguntas
11:00 – 11:15	Coffee break
11:15 – 12:45	Segunda mesa “Atención de víctimas de la violencia de pareja”. Moderadora: Claudia Bustamante ·         Niños y niñas como testigos de la violencia de pareja ·         Obstáculos en la atención psicológica de mujeres víctimas de violencia. ·         Intervención con varones que ejercen violencia hacia su pareja.
12:45 – 13:00	Ronda de preguntas
13:00 – 13:30	Cierre y entrega de certificaciones

La ficha de inscripción debe enviarse a esta dirección de correo, y puede descargarse desde este link.
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Consejos para denunciar la violencia intrafamiliar

Como ya se habrán informado (y, para quienes no sabían, aquí les contamos), el Servicio Nacional de la Mujer está impulsando la denuncia de la violencia intrafamiliar contra las mujeres. El objetivo de este posteo es poder comentar algunos consejos ("tips") a la hora de denunciar la VIF:

• La ley 20.066 de violencia intrafamiliar sanciona no sólo las agresiones contra mujeres, sino también contra varones y niñas/os, así como adultas/os mayores.
• Cualquiera puede denunciar: parientes, vecinas/os, compañeras/os de trabajo, toda persona que tenga conocimiento de los hechos.
• Las denuncias pueden realizarse en cualquier unidad de Carabineros, en Investigaciones, en el Ministerio Público (i.e. Fiscalía) o en Tribunales de familia. Asimismo, pueden denunciarse los hechos llamando al 133 o al 149. Al menos en este último número (no sé si en el resto de los casos), la denuncia puede hacerse anónimamente.
• La ley distingue entre acciones que califican como faltas (violencia psicológica esporádica o puntual) y como delitos (amenazas de muerte, violencia física, violencia sexual, o violencia psicológica habitual). Las primeras se ven en Tribunales de familia y las segundas en Juzgados de Garantía ("se va a Fiscalía").
• En mi experiencia, denunciar por amenazas de muerte, sin tener muy sólidas pruebas (v.gr. grabaciones o varios testigos) significa un trámite perdido, porque ningún/a juez encarcela a alguien porque la víctima, y sólo la víctima, diga que la amenazaron. Esto es especialmente cierto si es que no ha existido violencia física previa.
• Cuando uno denuncia violencia psicológica (v.gr. insultos, control de salidas, impedir que uno se contacte con la familia) e incluye las amenazas de muerte, típicamente el trámite parte a juzgados de familia, pero el/la juez, al ver las amenazas, deriva el caso a Juzgado de Garantía y ocurre lo mencionado en el punto anterior.
• Toda mujer que es víctima de violencia por un varón de su familia, puede solicitar gratuitamente asesoría legal, antes o después de la denuncia, en los Centros de la Mujer del SERNAM, de la comuna en la cual vivan o trabajen, en donde además se le otorgará ayuda psicológica y social. En este caso, para quienes sean vecinas de Pedro Aguirre Cerda o San Miguel, o trabajen ahí, pueden acudir al Centro de la Mujer P.A.C., ubicado en Tácito 5864, villa Sur, P.A.C., o llamando al (2) 481 3698, o visitando su página de Facebook.

   
Espero que lo anterior sirva para realizar denunciar más efectivas. Espero comentarios.

Nueva publicidad sexista

El sexismo (o machismo, como quieran) en la publicidad es un tema bastante antiguo, y debo (en cierta forma) "agradecerles" a los creativos de dicha rama que nos proporcionen tantos ejemplos de patriarcado en los medios de comunicación, para poder construir nuestras presentaciones y talleres pro equidad de género. Es tan obvio lo que hacen, que denunciarlos es muy fácil... casi demasiado fácil.

Una muestra de lo anterior lo encontré el día martes, llegando al Terminal sur de buses de Santiago, en el que una paleta luminosa me sorprendió por lo burda... si alguien cree que esto no exuda desprecio por las mujeres, le invito a que revise sus creencias.

Campaña de Old Spice

Lo peor es que me dirigí al sitio de Old Spice (cuya dirección aparece en los mensajes publicitarios, pero que en esta foto no alcanzó a aparecer), para "regocijarme" viendo rampante violencia simbólica, pero me vi sorprendido al encontrar el sitio en construcción. Mi especialidad es violencia de género y no marketing, pero creo que no es necesario hacer trabajar mucho las neuronas para darse cuenta de que uno no puede iniciar una campaña de marketing, invitar a visitar un sitio y encontrarlo en este estado.

Ojalá la empresa recapacite y abandone esta campaña que invita a los varones a despreciar a las mujeres y rechazar cualquier forma de "femineidad" (suavidad, vulnerabilidad, etc.) en sí mismos.


Actualización:


La empresa Old Spice no ha actualizado la página, sin embargo, sí comenzó una campaña radial ("Huele a hombre") con el mismo mensaje sexista.

Explorando en Internet, descubrí que esta campaña es del año pasado y tuvo bastante éxito en otros países. En el siguiente link pueden encontrar un análisis, desde el punto de vista del marketing, destacando lo bien pensado, pero también un ejemplo de lo que pasa cuando se piensa SIN enfoque de género.
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Derechos sexuales y reproductivos femeninos

Fue el jueves de la semana pasada. Iniciaba un nuevo grupo de apoyo en el Centro de la Mujer. Como en toda sesión, me apresté a hervir el agua, colocar las galletas y la fruta en sus respectivos platos, preparar las tazas y las cucharas.

Una vez que llegaron y las saludé, procedí a servir todo para que pudiéramos disfrutar de una pequeña comida durante esas horas en las que estaríamos reunidos/as. De pronto, una de ellas, M., se cubrió la cara con las manos. La miramos, sorprendidos/as, y comentó: "Ud. es muy lindo. Ésta es la primera vez que un hombre me sirve".

Fue el primer gesto de esa reunión, se creó un ambiente particular y cómodo con inusual rapidez.

Realicé la aclaración inicial de expectativas y temas que iríamos trabajando a lo largo de las semanas, para pasar a tratar el tema de las relaciones de dependencia, tal como lo indicaba la planificación. Sin embargo, al poco andar M. necesitaba mencionar las diferentes formas de violencia que, se percataba, había estado vivenciando. Comentaba que pertenecía a un grupo musical y que en este tipo de grupos las situaciones de acoso sexual a las mujeres ocurrían frecuentemente... a ello se unieron las demás participantes, agregando otras formas de discriminación y agresión sexual de las que habían sido objeto. Como suele ser frecuente, los "agarrones" en el metro salieron rápidamente a la luz.

En ese momento, se me ocurrió que, ademas de trabajar esta visibilizacion de las formas de violencia, podíamos ir un poco más allá, hablando acerca de derechos sexuales y reproductivos femeninos. Mencioné el tema para proponérselas, y con sólo decir "derechos sexuales" me miraron con cara de que no habían escuchado eso en su vida. Lamentablemente, un hecho usual.

Comenzamos a discutir cuáles derechos tendrían las mujeres respecto de su cuerpo y lo que más salió fue (como resultaba esperable) tener relaciones sexuales y concebor cuando ellas quisieran, no sólo cuando sus (ex) parejas lo requerían. En mi experiencia evaluando mujeres víctimas de violencia (a esta altura, ya cientos), la violencia sexual está tremendamente presente. Y no lo digo sólo por las parejas por las cuales llegan al  Centro, sino también por familiares y conocidos (tíos, abuelos, padrastros, vecinos) que durante su infancia y juventud las violentaron de diversas maneras. Debo reconocer que, en este tema, ya nada me sorprende.

Pero me interesaba que no sólo discutiéramos lo que pasaba meramente "en la cama", sino también de la puerta para afuera. Y así fue que conversamos acerca de la responsabilidad que los servicios de salud tienen con los cuerpos de las mujeres, de respetar sus necesidades y proyectos de vida. Ahí fueron emergiendo relatos de malos tratos ejercidos por enfermeras o médicos/as. Todo lo plasmamos en el papelógrafo cuya foto está más arriba.

Para cerrar (el tiempo se había ido volando) mencioné el derecho inalienable de cada mujer de experimentar su sexualidad sin presiones, de la manera que ella quisiera y que la culpa era el gran obstáculo que el patriarcado instala en las mentes de las mujeres. Luego de expresar que estaban todas plenamente de acuerdo, M. dijo que era la primera vez en su vida (ya pasó los 50 años) que conversaba de estos temas con un varón, y que se sentía aliviada con ello. Las demás asintieron.

Al retirarse, me quedé pensando cuán importante es, particularmente para las mujeres víctimas de violencia de género, que existan varones que muestren, de modo concreto, que es posible establecer relaciones de equidad y respeto. Me sentí tremendamente agradecido de la posibilidad de poder aportar en este sentido. Asimismo, cuando hace un par de días tuve un encuentro con colegas de Curicó hasta Santiago en una capacitación dada por Sernam, me alegré de poder ver más psicólogos varones trabajando en los Centros de la Mujer, entre ellos mi antiguo compañero de carrera, Víctor Hugo Garrido. Poco a poco avanzamos en este sentido.
 

Presentación ante IV Coloquio de varones y masculinidades de Uruguay

Facultad de ciencias sociales, Universidad de la República.

Ya ha finalizado el Coloquio internacional de estudios de varones y masculinidades en Montevideo, con resultados más que satisfactorios. Existió la posibilidad de conocer mejor lo que los/as demás colegas están trabajando en otros países, destacando cómo lo importante es comenzar a visibilizar la manera en que los varones deben incluirse en el trabajo por la equidad de género. En este sentido, una compañera feminista hizo interesantes aportes, durante una de las sesiones de la mañana, acerca de qué esperar (y qué no) del movimiento feminista, al cual se le interpela muchas veces desde el profeminismo, pero sin concentrarse adecuadamente en la labor que los propios varones deben realizar, crearse sus propios espacios.

Entre los aspectos que me parece más a destacar, es la importancia que se dio a describir en profundidad las estrategias de incorporación de los varones en el trabajo de prevención de violencia de género, en particular cómo incluirlo en las políticas públicas. El trabajo con el aparato estatal nuevamente resultó un punto fundamental en las discusiones.

Asimismo, desarrollar in extenso la problematización de los derechos sexuales y reproductivos de los varones, en toda su diversidad. Recordamos cómo Juan Guillermo Figueroa ha planteado este tema desde hace cierto tiempo, y en la mesa particular que existió sobre este tema discutimos incluir en la reflexión las disidencias sexuales. Personalmente abogué por el cuestionamiento al modelo patriarcal de familia que implica que los padres separados reclamen cuando se les impide ver a sus hijos e hijas después de terminar el vínculo con las madres. Asimismo, disentí públicamente de un colega, al señalar que la existencia de leyes que castigan el Síndrome de alienación parental, así como las de tuición compartida, son avances en este sentido.


La "armada chilena" que desembarcó en Uruguay fuimos 5 colegas: Pancho Aguayo, Klaudio Duarte, Rodrigo Aravena, José Olavarría y quien escribe. Pocos, en comparación a las delegaciones de Brasil o Uruguay, pero tuvimos la satisfacción de colocar temas importantes en la mesa: estudios empíricos acerca de conducta masculina (Pancho), paternidades que rompen el molde patriarcal (Klaudio), estrategias comunitarias de crear nuevas narrativas y prácticas masculinas (Rodrigo) y evaluaciones de cómo el sistema judicial "lee" a las mujeres imputadas en casos de VIF (José). Personalmente, realicé una presentación ante en la Mesa de trabajo sobre violencia de género I, cuyo archivo dejo a continuación para su descarga (en formato PDF):

Descargar aquí

Pronto tendré noticias acerca de la formación profesional en intervención con varones. Estén atentos/as.